Wohin CMOs im zweiten Quartal Mittel verschieben
Zwischen Markenaufbau und Performance-Druck: welche Budgetbewegungen in deutschen Marketingteams gerade sichtbar werden.
Journal
Notizen aus Planungsrunden und Branchenbeobachtung
Kurze Texte zu Fragen, die CMOs und Marketingleitungen stellen, wenn Budgets wandern und Schlagzeilen laut werden.
CMO-Strategien für schwierige Budgetrunden
Wie Marketingleitungen Entscheidungen vorbereiten, wenn Controlling und Vertrieb unterschiedliche Zahlen erzählen.
Branchennews: Handel und B2B verschieben Budgets unterschiedlich
Warum dieselben Schlagzeilen zu Media-Kosten in Handel und B2B zu ganz anderen CMO-Entscheidungen führen.
Agenturretainer neu denken, ohne Partner zu verlieren
Praktische Hinweise, wie CMOs Retainer anpassen, wenn Budgets umgeschichtet werden.
Welche Nachweise Budgetrunden für Markenarbeit verlangen
Controlling fragt nach Zahlen — Markenarbeit liefert oft andere Belege. So bleibt die Argumentation glaubwürdig.